МАРКЕТИНГ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ (RTM) – это возможность за несколько минут определить потенциал темы для целевой аудитории. Все это происходит в контексте текущих условий вашей «персоны покупателя» (искусственно созданного образа покупателя, на основе которого определяются потребности, интересы и другие действия людей). В результате вы сможете сделать специальное предложение конкретному человеку. Если все пойдет по плану, возникнет ситуация, когда вы не сможете отказать этому человеку.
Одним из методов РТМ является «ньюджекинг», то есть «новостное пиратство». Этот термин был придуман американским маркетологом, писателем и специалистом по продажам Дэвидом Мирманом Скоттом и представляет собой искусство привлечения внимания общественности путем связывания идей компании с текущими новостными событиями.
На практике «ньюджекинг» выглядит так: вы активно следите за мировыми событиями, особенно связанными с вашей сферой деятельности, выбираете самое актуальное и сразу же креативно реагируете на него в социальных сетях или корпоративном блоге.
Главное правило в «ньюджекинге» — своевременная реакция. Дэвид Мирман Скотт, придумавший этот термин, утверждает, что на копирайтинг можно потратить всего несколько часов.
