Google Ads позволяет продвигать товары и услуги в поиске и других рекламных каналах Google. Название Google AdWords, которое встречается в старых материалах, заменено на Google Ads. Результат кампании зависит от предложения, качества сайта и обращений, а не только от количества кликов.
Сначала выберите результат: звонок, успешно отправленная заявка, покупка или знакомство с брендом. География и язык рекламы должны соответствовать клиентам, которых компания может обслужить. Для разных языков подготовьте понятные объявления и соответствующие им посадочные страницы.
Поисковая реклама помогает обращаться к людям, которые уже ищут товар или услугу. Видео подходит для демонстрации продукта и объяснения предложения. Медийные и другие типы кампаний решают разные задачи. Выбор зависит от цели, бюджета и готовых материалов; запуск всех форматов одновременно не обязателен.
CTR и стоимость клика помогают находить проблемы, но сами по себе не показывают продажи. Сравнивайте стоимость и качество обращений, их переход в продажи и общие затраты. Слишком частые изменения при малом объёме данных затрудняют выводы. Фиксированной цены заявки и гарантированных продаж для любого бизнеса не существует.
Для подготовки кампании изучите услуги рекламы в Google и рекламы на YouTube. Отличия от органического поиска разобраны в статье «Что такое SEO».
Источник: типы кампаний Google Ads.
