Корпоративное видео – один из эффективных способов рассказать целевой аудитории о деятельности компании, её ценностях, продуктах и услугах.
С активным развитием digital-маркетинга видеоконтент стал важной частью корпоративных социальных сетей, сайтов и рекламных кампаний.
Однако создание качественного корпоративного видео – это не просто съёмка перед камерой.
Отсутствие чёткой цели, слишком официальный стиль, слабый сценарий, неподходящий визуальный ряд и ошибки при монтаже могут значительно снизить эффективность готового видео.
По мере того как конкуренция компаний на digital-платформах растёт, особенно на рынке Баку и Азербайджана, корпоративным видео уже недостаточно быть только информативными. Они должны привлекать внимание, запомниться и быть понятными своей аудитории.
Корпоративное видео – это видеоконтент, созданный для того, чтобы рассказать о деятельности компании, её команде, продуктах, услугах, производственных процессах или корпоративных ценностях.
Корпоративные видео могут использоваться для разных задач:
1. Презентации компании
2. Продвижение продуктов и услуг
3. Развитие HR-бренда работодателя
4. Освещения корпоративных мероприятий
5. Демонстрации производственных процессов
6. Создания брендированного контента для социальных сетей
7. Поддержки рекламных и маркетинговых кампаний
Формат и стиль видео необходимо выбирать с учётом его цели и целевой аудитории.
1. Не определить цель видео
Перед началом работы важно чётко понимать, какую задачу должно решить корпоративное видео. Компания хочет рассказать о себе? Представить новый продукт? Привлечь сотрудников? Или укрепить имидж бренда?
Если конкретный цели нет, видео легко может превратиться в набор разрозненной информации без единой основной мысли.
Поэтому сначала необходимо определить главное сообщение, а уже после этого выстраивать сценарий и визуальную концепцию.
2. Использовать слишком официальный и неестественный стиль
Одна из распространённых проблем корпоративных видео – чрезмерно официальная подача.
Длинные предложения, заранее заученные речи и неестественная манера общения могут быстро снизить интерес зрителя.
Гораздо живее воспринимаются реальные рабочие процессы, сотрудники в привычной обстановке, естественная речь и правильно подобранные кадры.
Это особенно важно для компаний в Баку, где аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством динамичного и более неформального контента в социальных сетях.
Корпоративный формат не обязательно должен быть сухим. Компания может сохранять профессиональный образ и одновременно говорить с аудиторией естественно.
3. Слабый сценарий
Качественная картинка сама по себе ещё не делает видео эффективным.
Даже профессиональная съёмка может не дать нужного результата, если сценарий не помогает понятно донести основную мысль.
До начала съёмок необходимо определить:
· Как видео будет начинаться
· Какое сообщение должно быть главным
· Какую информацию необходимо показать
· Чем должно завершаться видео
· Какой СТА – призыв к действию – должен получить зритель
Хорошо подготовленный сценарий помогает сделать видео последовательным и не перегружать его лишней информацией.
4. Пытаться рассказать о компании всё сразу
Некоторые компании стараются включить в одно корпоративное видео максимум информации.
История компании, все продукты и услуги, команда, достижения, рабочие процессы и множество других деталей могут быть представлены одновременно.
В результате главная мысль теряется среди большого объёма информации.
Более эффективный подход – определить самое важное и построить видео вокруг одной конкретной задачи.
Если информации много, её можно разделить на несколько отдельных видео, каждое из которых будет посвящено определённой теме.
5. Не учитывать форматы социальных сетей
Корпоративное видео не всегда должно сниматься исключительно в традиционном горизонтальном формате.
Формат необходимо выбирать в зависимости от того, где будет опубликован контент.
Например, для Instagram Reels и TikTok чаще подходит вертикальное видео.
Для сайта, презентации компании или некоторых других платформ горизонтальный формат может быть более удобным.
Если ещё на этапе планирования понимать, где именно будет использоваться видео, съёмку и монтаж можно сразу адаптировать под особенности конкретной платформы.
Эффективность корпоративного видео не стоит оценивать только по количеству просмотров.
Подходящие KPI необходимо выбирать в зависимости от первоначальной цели видео.
К основным показателям могут относиться:
1. Просмотры видео
2. Время просмотра
3. Уровень вовлечённости
4. Переходы по ссылкам
5. Конверсии
Например, если основная цель – повысить узнаваемость бренда, важными показателями могут быть охват, количество просмотров и вовлечённость аудитории.
Если задача видео – привести пользователей на сайт, больше внимания стоит уделить переходам по ссылке и трафику на сайт.
Поэтому перед публикацией важно заранее определить, какой результат будет считаться успешным.
Работу над эффективным корпоративным видео стоит начать с определения цели и целевой аудитории.
После этого необходимо продумать:
· Сценарий
· Место съёмки
· Визуальный стиль
· Музыкальное сопровождение
· Освещение
· Монтаж
Также важно заранее понимать, какое действие зритель должен совершить после просмотра.
Например:
· Перейти на сайт
· Связаться с компанией
· Подробнее узнать о продукте
· Оставить заявку
· Запомнить бренд
Все элементы видео должны работать на одно понятное коммуникационное сообщение.
Универсальной идеальной продолжительности корпоративного видео не существует.
Она зависит от цели контента и платформы, на которой он будет размещён.
Для социальных сетей чаще подходят более короткие и динамичные ролики.
Для подробной презентации компании, её деятельности или производственного процесса можно использовать более продолжительный формат.
Главное – не увеличивать длительность видео без необходимости. Каждый кадр должен помогать раскрывать основную мысль.
Да. Хорошо подготовленный сценарий помогает заранее определить основное сообщение, правильно организовать съёмочный процесс и избежать лишней информации в готовом материале.
При этом сценарий не обязательно должен превращать речь сотрудников в полностью заученный текст.
В некоторых форматах лучше заранее определить основные тезисы и позволить героям говорить более естественно.
Нет.
В зависимости от деятельности компании в корпоративном видео можно показывать:
· Сотрудников
· Клиентов
· Рабочие процессы
· Производство
· Офис
· Мероприятия
· Реальные условия работы
Такой подход может сделать контент более живым, понятным и вызывающим доверие.
Руководитель компании может быть важной частью видео, но он не обязательно должен быть единственным его героем.
Формат зависит от площадки, на которой планируется публикация.
Вертикальное видео чаще подходит для Instagram Reels, TikTok и других мобильных форматов.
Горизонтальное видео может быть удобнее для сайта, Youtube, презентаций и некоторых других площадок.
Для компаний в Азербайджане важно учитывать требования разных платформ ещё на этапе планирования съёмки. Это позволяет создать контент, который будет эффективнее работать сразу в нескольких digital-каналах.
Корпоративное видео может стать важной частью визуальной коммуникации компании. Однако одного профессионального оборудования и качественный съёмки недостаточно.
Чёткая цель, продуманный сценарий, понимание целевой аудитории, естественная коммуникация, качественное изображение и звук, правильный выбор платформы и анализ результатов – всё это важные этапы создания эффективного корпоративного видео.
Лучшие корпоративные видео не просто показывают, чем занимается компания. Они помогают аудитории понять, чем бренд отличается от других, какую ценность он создаёт и почему ему можно доверять.
Если вы хотите создавать профессиональное корпоративное видео для своей компании, эффективно донести сообщение бренда и подготовить более сильный видеоконтент для digital-платформ, свяжитесь с нашей командой. Вместе мы разработаем для вашего бренда продуманную видеостратегию, ориентированную на конкретные задачи и результат.
