Korporativ videolar şirkətin fəaliyyətini, dəyərlərini, məhsul və xidmətlərini auditoriyaya təqdim etməyin effektiv yollarından biridir. Xüsusilə rəqəmsal marketinqin inkişafı ilə video kontent şirkətlərin sosial media, vebsayt və reklam strategiyalarında mühüm yer tutur. Lakin keyfiyyətli korporativ video hazırlamaq yalnız kamera qarşısında çəkiliş etməkdən ibarət deyil. Videonun məqsədinin düzgün müəyyənləşdirilməməsi, həddindən artıq rəsmi üslub, zəif ssenari, uyğun olmayan vizuallar və montaj səhvləri videonun effektivliyini azalda bilər.
Xüsusilə Azərbaycan və Bakı bazarında şirkətlərin rəqəmsal platformalarda bir-biri ilə rəqabəti artdıqca, korporativ videonun yalnız informativ deyil, eyni zamanda diqqətçəkən və yadda qalan olması daha vacib hala gəlir.
Korporativ video şirkətin fəaliyyəti, komandası, məhsulları, xidmətləri, istehsal prosesi və ya korporativ dəyərləri haqqında məlumat vermək məqsədilə hazırlanan video məzmundur.
Korporativ videolar müxtəlif məqsədlərlə istifadə oluna bilər:
1. Şirkətin təqdimatı
2. Məhsul və xidmətlərin tanıdılması
3. İşəgötürən brendinin gücləndirilməsi
4. Şirkət tədbirlərinin təqdimatı
5. İstehsal prosesinin göstərilməsi
6. Sosial media üçün brend kontenti
7. Reklam və marketinq kampaniyaları
Videonun formatı və üslubu isə onun məqsədinə və hədəf auditoriyasına uyğun seçilməlidir.
1. Videonun məqsədini əvvəlcədən müəyyən etməmək - korporativ video hazırlamazdan əvvəl əsas məqsəd aydınlaşdırılmalıdırr. Şirkət özünü tanıtmaq istəyir, məhsul satır, işə qəbul prosesini dəstəkləyir, yoxsa brend imicini gücləndirir?
2. Həddindən artıq rəsmi və süni üslub - korporativ videolarda ən çox rast gəlinən problemlərdən biri videonun həddindən artıq rəsmi hazırlanmasıdır. Çox uzun cümlələr, əzbərlənmiş nitq və süni təqdimat izləyicinin diqqətini tez itirməsinə səbəb ola bilər. Şirkətin əməkdaşlarının real iş mühitində göstərilməsi, təbii danışıq və düzgün seçilmiş kadrlar videonu daha canlı edə bilər.
3. Ssenarinin zəif hazırlanması - yaxşı görüntü hər zaman yaxşı video demək deyil. Əgər videonun ssenarisi zəifdirsə, çəkiliş nə qədər keyfiyyətli olsa da, əsas mesaj auditoriyaya çatmaya bilər. Ssenaridə videonun giriş hissəsi, əsas mesajı və yekun çağırışı əvvəlcədən müəyyən edilməlidir.
4. Şirkət haqqında həddindən artıq məlumat vermək - bəzi şirkətlər korporativ videoda mümkün qədər çox məlumat təqdim etməyə çalışırlar. Şirkətin yaranma tarixi, bütün xidmətləri, bütün məhsulları, komanda üzvləri və digər məlumatlar eyni videoya daxil edilir. Nəticədə əsas mesaj arxa planda qalır. Daha effektiv yanaşma ən vacib məlumatları seçmək və videonu konkret məqsəd ətrafında qurmaqdır.
5. Sosial media formatlarını nəzərə almamaq - korporativ video yalnız ənənəvi horizontal formatda hazırlanmalı deyil. Instagram Reels, TikTok və digər platformalar üçün şaquli video formatlarından istifadə etmək lazım gələ bilər.
Korporativ videonun uğuru yalnız baxış sayı ilə qiymətləndirilməməlidir. Videonun məqsədindən asılı olaraq müxtəlif KPI-lar müəyyən edilə bilər.
Əsas göstəricilər arasında:
1. Video views
2. Watch time
3. Engagement rate
4. Link clicks
5. Conversion
yer ala bilər.
Məsələn, məqsəd brend tanınırlığını artırmaqdırsa, reach, video views və engagement daha önəmli ola bilər. Məqsəd vebsayta trafik gətirməkdirsə, link clicks və website traffic daha uyğun göstəricilərdir.
Effektiv korporativ video üçün ilk növbədə məqsəd və hədəf auditoriyaya müəyyənləşdirilməlidir. Daha sonra ssenari, çəkiliş məkanı, vizual üslub, musiqi, işıqlandırma və montaj planlaşdırılmalıdır. Videonun sonunda auditoriyanın hansı addımı atması gözlənildiyi də aydın olmalıdır. Bu, vebsayta keçid, əlaqə saxlamaq, məhsul haqqında ətraflı məlumat almaq və ya sadəcə brendi yadda saxlamaq ola bilər.
Əsas məqsəd bütün bu elementləri vahid kommunikasiya mesajı ətrafında birləşdirməkdir.
Universal müddət yoxdur. Video platformaya və məqsədə uyğun hazırlanmalıdır. Sosial media üçün daha qısa və dinamik videolar, şirkətin təqdimatı üçün isə daha ətraflı format seçilə bilər.
Bəli. Ssenari əsas mesajın düzgün qurulmasına, çəkiliş prosesinin daha sistemli aparılmasına və lazımsız məlumatların videodan çıxarılmasına kömək edir.
Xeyr. Şirkətin fəaliyyətindən asılı olaraq əməkdaşlar, müştərilər, istehsal prosesi və real iş mühiti də videoda göstərilə bilər. Bu, kontentin daha canlı və inandırıcı görünməsinə kömək edə bilər.
Format videonun yayımlanacağı platformadan asılıdır. Instagram Reels və TikTok üçün şaquli format, vebsayt və bəzi digər platformalar üçün isə horizontal format daha uyğun ola bilər. Korporativ video şirkətin vizual kommunikasiya strategiyasının vacib hissələrindən birinə çevrilə bilər. Lakin effektiv nəticə əldə etmək üçün yalnız peşəkar çəkiliş avadanlığı kifayət etmir.
Düzgün məqsəd, aydın ssenari, uyğun auditoriya, təbii kommunikasiya, keyfiyyətli görüntü və səs, düzgün platforma seçimi və nəticələrin ölçülməsi korporativ video yaradılmasının əsas mərhələləridir. Ən uğurlu korporativ videolar şirkətin yalnız nə etdiyini göstərmir. Onlar auditoriyaya şirkətin niyə fərqli olduğunu, hansı dəyəri yaratdığını və nə üçün ona güvənməyin mümkün olduğunu da çatdırır.
Əgər siz də şirkətiniz üçün peşəkar korporativ video hazırlamaq, brend mesajınızı düzgün çatdırmaq və rəqəmsal platformalarda daha effektiv video kontent yaratmaq istəyirsinizsə, komandamızla əlaqə saxlayın. Brendiniz üçün məqsədyönlü və nəticə yönümlü video strategiyası hazırlayaq.
