При выборе инфлюенсера важнее всего соответствие аудитории вашему продукту. Большое число подписчиков не гарантирует доверия, охвата или продаж. Границы категорий «микро» и «макро» различаются у разных источников, поэтому сами названия не должны определять выбор.
Изучите темы последних публикаций, содержательность комментариев и совместимость с вашим брендом. Запросите данные о странах и языках аудитории, охвате подходящих форматов и измеримых результатах прошлых кампаний. Один удачный пост не является прогнозом для любого размещения.
Для узнаваемости важны релевантный охват и реакция аудитории; для привлечения клиентов - качество обращений и продаж. Размеченная ссылка или отдельный код предложения помогают оценке, но не учитывают всё косвенное влияние. Искусственная активность и неправдоподобные обещания требуют внимательной проверки.
Посмотрите услугу инфлюенсер-маркетинга, статью об этике сотрудничества с инфлюенсерами и управление социальными сетями.
