Выбор рекламного канала зависит от задачи бизнеса и поведения клиентов. Интернет-реклама не всегда дешевле, а телевидение, радио и наружная реклама не становятся неэффективными только из-за появления цифровых площадок. Каналы могут дополнять друг друга в одной кампании.
Поиск и социальные сети позволяют проверять предложения, сравнивать сообщения и направлять людей на сайт. Если измерение обращений и продаж настроено корректно, расходы легче сопоставлять с результатами. При этом аналитика не объясняет полностью каждое решение о покупке.
Билборды, радио и телевидение могут поддерживать узнаваемость в нужной аудитории или районе. Важно оценивать размещение, условия видимости, понятность сообщения и стоимость производства. Короткое сообщение на улице и подробная страница сайта решают разные задачи.
Начните с сопоставления интернет-рекламы, билбордов и рекламы на ТВ и радио. Общий план можно подготовить в рамках маркетинговых услуг.
